上汽通用五菱欲二次创业种植
上汽通用五菱欲二次创业
以微车起家并占据微车销量冠军宝座的上汽通用五菱,正欲通过进军乘用车领域的方式实现二次创业。
8月9日,上汽通用五菱首款自主品牌乘用车宝骏上市,并将与荣威和MG一起构成上汽自主品牌的 三驾马车 。
首进轿车领域
根据乘联会统计数据,在经历了两年的快速增长后,我国微客市场今年上半年出现较大幅度回落,今年上半年销量为116.05万辆,同比下滑11%。而两年前的微车市场还处在销量大增79.7%的狂热中。而或许正是对微车市场前景的准确把握,上汽通用五菱在去年7月18日正式发布自主轿车品牌,并且在今年上海车展上,正式首发。
上汽通用五菱总经理沈阳告诉《第一财经日报》,上汽通用五菱从微车起家,并成为国内首家销量破百万辆的企业,但一直以来并没有自己的乘用车品牌,而随着国内乘用车市场的不断做大,上汽通用五菱也不能放弃这一市场,他表示: 因为是首次进入轿车领域,所以选择从相对低端的1.5L车型做起,明年将会推出1.8L车型。
而上汽通用五菱销售公司总经理杨杰告诉记者,根据公司规划,宝骏630上市之后,公司会在宝骏旗下每年推出一款产品,包括SUV、MPV等车型,5年之内覆盖A级、A0级、A00级车市场。目前,宝骏品牌的小型SUV及MPV已经在开发中。
杨杰还表示,从目前来看,宝骏品牌已有120余家4S店开业,预计到年底前可以达到150家规模。上汽通用五菱为宝骏今年设定的销售目标为2万辆,他认为,拥有百万辆产销规模的经验,是上汽通用五菱可以对宝骏进行良好成本控制的优势,不过,他也坦承压力很大,因为销售得好不好,不只是数量上的体现,对宝骏来说,更重要的是在于能否实现品牌理念的传播,让消费者接受并认可这一品牌,毕竟这是一个全新的品牌。
二次创业
上汽通用五菱起步于微车,2009年年底,随着第100万辆微车的下线,上汽通用五菱成为国内首家产销过百万辆的单一车企。
但是,风水轮流转,今年以来,国内微车市场未能延续此前的高增长态势,掉头直下,今年上半年销量同比下滑11%,并成为拖累国内汽车市场走弱的重要力量。
上汽通用五菱副总经理袁智军告诉记者,虽然今年以来国家各种刺激政策相继退出,微车销量出现大幅下滑,不过,上汽通用五菱因此加大了终端市场的促销力度,虽然销量也有所下降,不过市场占有率却得到了提升,从去年同期的39%提升到了目前的46%;此外,上汽通用五菱还将这次调整作为公司内部调整的一次契机,可以让企业有时间和精力回过头来处理企业内部以前存在的,但未能及时解决的一些问题,也就是通常所说的 练好内功 。
盖世汽车网分析市场数据发现,2011年上半年,上汽、长安、东风和一汽四大集团的微客销量占市场比重增加了1.2%,至95.4%,而其他车企市场份额之和缩至4.6%。
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