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【消息】瞄准大众群体中外运动营养品牌纷纷抢滩中国市场

发布时间:2021-01-03 02:50:19 阅读: 来源:吊椅厂家

与保健品相比,运动营养品在国人的认知里还非常模糊,但这却一点也不影响它裂变式的增长速度,在今年的IWF上海展上,运动营养品增长量高达150%,面积扩大至近10000平方米,参展商数量较往年有了巨大的增长。

文/易体网 张婷婷 编辑/暮烟

得益于中国健身人群的爆发式增长,运动营养品市场被寄予厚望。

撕下专业标签 运动营养品这次盯上了大众市场

有数据显示,中国当前的运动人口虽然高达4个亿。但对运动营养品的认知,大多数却处在懵懂阶段,提起运动营养品很多人还会为其贴上专业的标签,认为是职业运动员或者健美健身人群的专属,但是当前这一观念正在慢慢改观,普通大众也成为各品牌追逐的对象。

在IWF展会上,艾兰得威的运动营养品牌市场经理尹皓凡告诉易体网,本次展会展出的是集团收购的一家美国运动营养品牌,正是因为看到了中国市场的巨大潜力,所以一直专注大健康领域的艾兰得威集团从2017年开涉足运动营养品。

值得一提的是,艾兰得威开始将目光锁定普通大众,这一巨大市场。这样的发展思路,易体网在采访另一家名为盈奥的品牌时,也得到了类似的回答。

为了贴近大众市场,盈奥方签约了明星代言人鹿晨辉,还改变了产品包装,意欲向年轻消费群体靠近。盈奥品牌创始人张详告诉易体网,他们当前的产品定位不是为健身比赛,而是那些追求健康生活的普通大众。

此外,在产品形态和功能上也都发生着巨大变化,有专门针对上班族推出的固态营养棒,简单便携可与零食相媲美,但是脂肪含量却非常低。

市场监管步入正轨 营养品也要看牌照

早前中国市场没有运动营养品相关的官方监管机构,随着市场的逐渐增长和成熟,去年官方机构成立,负责监测市场和为品牌颁发许可证,当前拿到许可证的只有4家。

官方监管机构的成立对整个运动营养品市场的发展有着重要的影响,在起初就规范了市场秩序。

易体网在走访的过程中发现,展出的品牌多以国外品牌为主,但也不乏像康比特这样的国产品牌,它们对中国市场都抱有很大的期望,接下来几年将会是市场发展的重要阶段,品牌之间的厮杀也将随之加大,但是要扣开大众群体的口袋需要多久,目前我们还不好定论,或许明年的IWF我们会离答案近一些。

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