跨界升级格兰仕携手食品巨头重新定义微波产业-【新闻】

1月22日，格兰仕在北京召开主题为“整合产业链价值 开创新消费时代”的格兰仕新“微波产业”战略发布会，宣布未来10年，格兰仕以微波炉为龙头产业，围绕消费升级价值链，全面带动和整合全产业链的战略正式启航，将从综合性的家电制造集团向横跨耐用品和快销品的全产业集团转型升级。　　发布会上，格兰仕隆重推出了微波炉全产业链的配套产品——全能型微波伴侣和微波美食。据悉，首批微波美食由格兰仕联手三全、中粮大宝、上海大塚等食品巨头共同推出，并抢先在格兰仕官方电子商务平台上市。　　联合食企巨头，“微波炉冠军”跨界升级　　此次发布会上，拥有全球微波炉市场半壁江山的格兰仕分别与三全、中粮大宝、上海大塚等粮油食品巨头签订战略合作协议，宣称将强强联合，整合产业链资源，共同推广微波美食，打造超千亿的中国微波美食产业。　　千龙家电记者在发布会现场看到，格兰仕推出了一大批高端微波炉及成套的微波器皿，名为“煮流派”、“蒸玲笼”、“易烤吧”、“易煎控”、“消菌宝”等在内6款微波炉产业配套产品一一对应炖、煮、蒸、烤、煎等专业烹饪功能，让微波炉的全能烹饪更加方便简单。　　与此同时，格兰仕联手三全、中粮大宝、上海大塚等食品巨头共同推出首批微波食品。这些微波食品包括早餐、中餐、晚餐、甜品共计20多款。这些微波美食选用无公害、健康安全的食材精制而成，且便于携带和储存。首批微波美食抢先在格兰仕官方电子商务平台销售，随后将陆续在中国市场全面上市。消费者选购这些微波食品后，可以常温储存，携带方便，准备一餐饭的时间只需三五分钟，可以很好地满足现代快生活的日常餐饮需求。　　格兰仕新闻发言人陆骥烈称，通过格兰仕20年持续不断在中国市场的普及推广，微波炉已经成为1、2级城市家庭的生活必需品。目前全国超过8000万的微波炉现实用户，为微波器皿和微波绿色食品构建了成熟而庞大的基础消费市场。　　据了解，在欧美、日韩等发达国家，基于微波炉应用的相关产业非常发达，仅美国市场，一年的微波器皿和微波食品规模就超过200亿美元。而在中国，无论是微波食品链、还是配套餐具链等，几乎是空白市场。　　对于牵手中粮、三全等粮油食品巨头的跨界合作，格兰仕方面表示，希望通过高起点的资源整合，尽快打通打透微波炉全产业链。　　陆骥烈介绍，格兰仕已拥有全球微波炉行业领先的研发和制造能力，通过其自身的科研创新、精益制造和全球销售，早已实现了微波炉产业的纵向一体化。而推动微波炉产业从纵向一体化向全产业链的全面升级转型，是格兰仕作为微波炉领军品牌的责任。对于囊括在微波炉全产业链条之中的微波美食，格兰仕选择以开放的态度，牵手粮油食品巨头，共同为消费者创造更多价值。　　“产业的自我发展可以推动行业前行，产业的跨业整合可以催生一个更大的行业。格兰仕是开放的格兰仕，是分享的格兰仕。只要有利于微波炉全产业链的转型升级，格兰仕都会去尝试。未来不排除将出现更多跨界、跨行的战略合作伙伴。”陆总在接受记者采访时表示。　　中国家电协会领导指出，微波应用产业的潜力巨大，微波美食、微波配套器皿只是产业链中的环节之一，更多的产业多元化发展和价值还有待挖掘。多元素的新消费趋势，将是产业整体发展的重大引擎。　　家电观察人士分析指出，扩军高端微波器皿、营养微波美食产业，格兰仕正以实实在在的转型升级举措，为微波炉产业带来新红利。格兰仕立足实体产业，谋求从微波炉王国到相关多元化微波产业王国的转型，势必带来微波炉产业和市场的全面升级。　　“再造一个微波炉产业模式”　　近年来，格兰仕不断开发出领先行业的光波变频微波炉、OTR嵌入式微波炉、云智能微波炉、圆形微波炉UOVO等独创性微波炉产品。　　“此前大家的注意力都集中在格兰仕对微波炉产品创新的密集发力上，今年再推出成套高端微波器皿和微波美食，震动了行业，但更让消费者振奋。”家电观察人士指出，格兰仕成套推出微波炉配套器皿和营养微波美食，更加具体地提升了微波炉的实用性和便利性。　　记者在发布会上见到，格兰仕一举推出了包含“煮流派”、“蒸玲笼”、“易烤吧”、“易煎控”、“消菌宝”等在内6款微波炉专业配套器皿。这些产品将微波文明与中西方烹饪文化相糅合，让中国消费者更加轻松享用微波炉的炖、烤、煮、蒸、煎、炒等全能烹饪功能，全面升级微波炉的使用指数。在这一批高端微波器皿中，最引人瞩目的是“消菌宝”，用它可以充分施展微波蒸汽消毒杀菌功效，既是微波炉实用功能的创造性延展，也弥补了传统家庭便捷消毒器具的不足，特别是能对婴幼儿的用具如奶瓶、奶嘴等进行快速安全的杀菌消毒，因此被称为“妈妈的育儿助理”、“宝宝的健康保镖”。　　“我们旨在再造一个微波炉产业模式。”陆骥烈说，按照新战略的规划，从创新的微波炉产品、微波炉器皿、健康的微波美食等微波应用的多元化发展着手，格兰仕将重新定义整体无烟厨房的烹饪概念，为现代家居烹饪赋予崭新的生活概念，为消费者带来全新的消费体验和价值。　　陆骥烈表示，微波美食对应的是快生活方式的时代特征，这种“比快餐美味，比点餐快捷，比带餐安全”的健康美食，可以很好地满足快节奏的现代家庭和用户的日常饮食要求。而通过成套的格兰仕专业微波器皿，可以将微波炉作为烹饪平台的炖、烤、煮、蒸、煎、炒等功能轻松实现，满足消费者在快生活时代的“精准烹饪”需求。　　格兰仕1992年进军微波炉业，截止到2012年，格兰仕微波炉产销全球量2.8亿台，连续15年蝉联微波炉产销世界冠军。如今，格兰仕率先建立囊括全能化、智能化、节能化全面升级的产业先进技术、创新智能一体化微波炉产品及微波多元化应用的全产业链，通过整合现代工业、现代农业、现代食品加工业的优势和市场需求，正在开创一个崭新的微波产业。　　“这既是时代赋予格兰仕的机遇，也是时代赋予格兰仕的责任”。作为微波炉行业的领军企业，格兰仕有能力也有责任对消费升级、产业未来进行规划和引导。 责任编辑：陶文冬

李善友

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