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李宁一件19元网上促销吓倒闽企乐坏消费者-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:53:46 阅读: 来源:吊椅厂家

市场价199元的T恤衫,促销时只卖19元……几天前,运动品牌李宁联手凡客网展开了一场堪称“地摊价”的促销,把运动品牌汇集的闽南企业吓坏了。部分运动品牌表示不会效仿,认为李宁此举是自毁品牌。但买到便宜的消费者却表示:“让打折来得更猛烈些吧!”

打折打到地摊价

4月7日晚,凡客CEO陈年便在微博上预告“23点将有大事发生”,引发众人猜测。几个小时过后,谜底揭开,所谓的“大事”原来是帮李宁清库存,进行48小时特卖。

记者当时也进入了凡客的促销页面,发现李宁这回的折扣,不是一般的低。比如,一件原标价199元的运动T恤,促销价仅为19元,连1折都不到。只要出100元,就差不多能够备齐从鞋子到服装的夏天运动装备。“所谓的地摊价,不过如此吧!”事后,有网友在网上对此事发表议论。

据悉,国产运动品牌服装去库存仍在继续,数据显示,2012年,李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度六大国产运动品牌公司的库存合计仍高达33.27亿元。

在高库存的压力下,从岁末年初到现在,运动品牌血拼折扣已屡见不鲜,比如鸿星尔克去年底就在晋江特卖场挂出了“全场一折起”的横幅;安踏在厦门、泉州等地的过季产品也有最低1折甩卖的。

闽企称宁愿把库存捐给希望工程

“李宁这回采取的方式不仅高调,简直就是极端。”晋江某运动品牌相关部门负责人魏先生认为,其他运动品牌搞如此大折扣促销,要么是在有限区域内进行,要么是有意模糊与原标价的比价,而李宁这回堪称“裸身出战”。

同样是在帮运动品牌通过网络渠道清库存,厦门名鞋库在这场“李宁凡客大促”后却表态,与凡客的操作模式不一致,不会跟进。

名鞋库首席运营官韩步勇称,凡客这回的促销方法只是“事件营销”,是一种短期行为,把品牌炒成地摊货,最终将伤害李宁品牌的价值,名鞋库虽然同样卖尾货,但不会做这种极端的短期行为。

“为什么耐克、阿迪肯把尾货交给我们处理,就是因为我们不会去伤害它的品牌价值。”韩步勇称,像安踏现在也与名鞋库有合作,但肯定不会采取凡客这样的销售模式。

而另一运动品牌相关负责人对李宁此举也不理解,他表示“宁可把库存捐给希望工程处理掉”,也不会用这种极端的方式糟蹋品牌。

该负责人称,李宁用了10年才把品牌从低端做成了中高端的民族品牌,然而,现在搞一场促销,一下子就成了“19元地摊货”的代名词。

匹克品牌管理中心副总监刘翔同样认为,低价策略会给消费者一种产品低廉的感觉,导致品牌价值缩水,只有从根本上转变运营模式才是运动品牌的出路。

消费者说淘便宜真爽

和业内人士贬低李宁的说法不同,消费者却为各运动品牌低价甩库存叫好。

网友“桅子花开”就表示:“让打折来得更猛烈些吧!!!”市民李女士则认为,对于一些收入不高又想多买几件“牌子货”的消费者而言,运动品牌低折扣无疑给了他们满足心理需要的机会,对于这样的低价促销,他们当然觉得多多益善,“运动品牌服装买了也是穿的,不是收藏升值的,所以低价甩卖也没什么不好,至少消费者可以得到便宜,我不觉得会影响品牌价值。”

然而,由于运动品牌清掉的大多是过季的、甚至是两三年前的尾货,也有消费者担心,这些尾货容易出现断码或质量问题。

“如果是在实体店买的还好,还可以现场查看、试穿,但网购就只能期待到手的东西是完好且合身的。”市民罗先生认为,要是碰到促销的服装或鞋子已经断码,到时退换货都是麻烦事。

至于市民所担心的网购售后服务问题,厦门名鞋库首席运营官韩步勇认为,对大型网购平台或知名网商而言,一般都会很重视信誉和评价,消费者可以直接找网商退货,在退换货沟通上不至于存在太大障碍。

另据了解,淘宝系还推出退货运费险,如果消费者担心网购后可能退货,还可以购买这一险种,以尽可能减少退货损失。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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