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Vivo快攻NBA达成跨界合作定制版手机即将盖帽_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 14:03:09 阅读: 来源:吊椅厂家

十月入秋,天气转凉,对于绝大多数人来说已相继添加了些许衣服,来抵御寒流的侵扰。可是对于Vivo来说却是激动人心,热血沸腾。此话怎讲?就在昨天,也就是10月9日,作为知名的手机厂商Vivo和全球顶级篮球赛事组织NBA签订了品牌战略的合作协议。在外面人眼里似乎也仅仅是Vivo对NBA的助阵,但是对于正在崛起的Vivo来说,不仅成为NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴,同时还能在四赛事、产品、服务以及品牌营销等全方位进行战略合作的拓展。

对于这次vivo和NBA能从一个意向转战到战略合作,其实vivo全球副总裁倪旭东看还是缘分使然,作为NBA来说,篮球的乐趣无外乎传播正能量,同时给年轻人带来激情和欢愉;而作为互联网大潮下的Vivo手机品牌,其活力、乐趣、年轻与时尚的气息又和NBA来说不谋而合,既然双方志同道合,自然更愿意将这种乐趣或是积极向上的活力氛围相互传播下去。

在这次上海世博创意秀场的签约启动仪式上,倪旭东还向 David Shoemaker和加里·佩顿介绍并赠送了刚刚上市的vivo X7星空灰特别版,他说:“星空总能给人一种深邃优雅的感觉。我们希望这款优雅而深邃的产品,能够在今天见证并记录下这个值得纪念的美好时刻。”

除了打通渠道,Vivo新思潮还有哪些

从这次Vivo和NBA签订战略合作,我们发现了一个新奇的内容。毋庸置疑,作为手机业内的南北战争,Vivo的后来者居上是有目共睹的,因为它打了一手好牌。没错,Vivo的发力点并不是将渠道由上而下的发展,而是自下而上搭建渠道体系,在不同的数码市场开设专柜、专卖店,再到FD省代。可以说从渠道层面来看,vivo少了运营商定制的路线,而是定位在服务商圈的消费者,以服务打动消费者,形成用户粘性。

但是除了渠道外,Vivo难道就江郎才尽了吗?不是,如果较之以前,Vivo关注的是国情,是除了北上广深等一线城市外的,那些复杂的三四线城市,去了解用户的独特需求,去增强消费者的满足感。但是现在作为对产品的层面出其不意,自然不能再和其他品牌一样没完没了的变价格,如果说打通学生群体市场是第一步的话,那么紧跟年轻时尚的活力潮流为主线,一直延续下去,就是完善产品层面的一个至关重要的核心要素了。

就像刚才编者说的那样,Vivo已经逐渐的融入到了年轻人当中,而其也正在跃居世界顶级手机品牌之列,除了向用户提供优秀的产品和服务外,其中对于用户使用的细微之处也做到无微不至。年轻人现在喜欢什么?喜欢运动,因为全民竞技,哪种体育项目更受到广大年轻群体的喜爱?对于球类,尤其作为全球盛世的NBA更喜闻乐见。想要继续以年轻的消费人群观作为延续产品层面的制胜法宝,那么显而易见,Vivo与NBA战略合作不仅见证了vivo加速体育定制手机市场的发展,同时也展现出Vivo对于新思潮的认知。

是防守还是快攻?Vivo注重团队意识

之前编者也看到过网上有人评论说是对于单个厂商,市场从未饱和,其实这话有“毒”。vivo全球副总裁倪旭东说,多年高速增长后,国内智能手机市场整体规模趋于饱和、增长趋缓,而消费者换机需求成为市场增长新的主要驱动力。随着中高端手机市场销量上扬,越来越多的消费者在购买手机的时候,开始从对硬件和性价比的关注转向对产品体验以及品牌和附加价值的关注。

其实如果是单打独斗,即便有作为,也经不起大风大浪。反观NBA,作为目前世界上最顶级的职业篮球赛事组织,在全球拥有超过10亿的受众,受到了不同种族、不同年龄的人群喜爱。倪旭东认为,这缘于它所传达的拼搏、进取、团结、竞争等积极向上的体育精神,激励着人们不断前行。有此可见,人们喜爱球类体育,除了一个个精彩的瞬间外,对于团队意识,对于强强联合来说,是无比重要。因此Vivo在和NBA抱团的同时,也在学习这种精神,这对于vivo与消费者持续、有效、良好的品牌互动方面很有价值。

场景式互动成主流 Vivo巅峰时刻正在崛起

Vivo对于向消费者提供优秀产品外,其实在行动方面又向前更近了一步。倪旭东表示说,与消费者保持沟通不管是场景化、体验式,还是互动性方面都要更加多元化才成。就比如昨晚的vivo巅峰分贝时刻,全场的屏幕都变成了vivoLogo的蓝白搭配。再加上vivo观战团激情尖叫和欢呼,全场都被vivo的热情感染了。vivo的年轻与活力传染给了现场每一个观众。用一句网络用语说就是“这很Vivo”。

vivo将在未来多年中参与NBA国际系列赛中国站、NBA球迷答谢之夜等一系列品牌活动。此外,vivo还将推出“vivo校园篮球计划”“vivo走进赛场”等一系列品牌定制的NBA主题活动。此外,vivo深知对品牌粉丝培养的重要性,历界新品发布会和品牌活动都会邀请V粉前往。除本次签约仪式邀请数百位V粉亲临现场外,vivo也将也为自己的vivo fans社区超过600万的忠实用户开辟“篮球专区”,打造一个能够让粉丝全方位参与赛场互动的线上社区,参与活动的V粉还将有机会亲临美国NBA赛场,感受顶级联赛的现场魅力。

每一次的迈步都能让Vivo完成一次蜕变,如果说Vivo每每都能在“南北战争”中逐渐占有主导趋势,可能和其谋变的分不开,这次Vivo和NBA的战略合作,不仅拓宽了Vivo的品牌话发展,而且通过深入、平等的双向沟通,消费者能够切身的感受到vivo的活力与乐趣,认识到vivo与年轻人的一种内在的共鸣。实现彼此认同,彼此理解,彼此都感到快乐。

最后倪旭东也是欲语还休了一把,对于未来的vivo将会推出一系列NBA主题的深度定制手机以及周边产品。在即将发布的新一代X与Xplay旗舰系列也会展开更多精彩的跨界合作。

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