HTC双旗舰战略叫板苹果

摩托罗拉、诺基亚、黑莓……当这些曾经的手机巨头纷纷签下“卖身契”后，传统手机厂商中只有HTC还在坚持。不过，该厂商近来的日子也不太好过，刚刚出现了季度亏损。对此，HTC直言四季度将面临最大挑战，而4G或许成为救命稻草。

提前布局静候4G

由APEC工商咨询理事会主办、中国国际贸易促进委员会支持、HTC承办的“中国LTE新时代创新与可持续发展论坛”在京召开。会上，HTC也透露了对4G方面的布局策略。

HTC董事长王雪红（如图）表示，LTE时代，中国有很多技术和商业创新。加快LTE在中国的商用步伐以及全球化进程，对中国乃至全世界的经济格局都会带来重大的变化，对移动通讯产业链各方来说，也是一个重大的发展契机。

目前，索尼、三星都已经在国内推出4G手机，对于即将到来的激烈竞争，HTC表示不会畏惧，并早已做出了提前布局。

事实上，HTC早就着手对4G的准备。2008年，HTC在俄罗斯发表全球首款GSM/WiMAX 整合式双模手机HTC Max 4G；2010年，HTC帮Sprint推出全美首款4G智能手机HTC EVO 4G；2011 年，与Verizon及AT&T合作推出首款4G LTE 智能手机HTC Thunderbolt和HTC Vivid；去年，HTC又推出首款4G LTE Windows Phone —HTC TITAN II。

据悉，国内已经确定4G牌照年底前发放，一旦运营商在4G的整个布局和基础建设都已完成，HTC的产品马上就会全部4G化。据HTC表示，其是惟一一家可以拥有各制式4G产品的厂商。

据悉，HTC将在今年四季度发布多款4G机型，不仅是4G手机，未来HTC还将在智慧城市、智慧医疗、智能穿戴等方面发力。

高端策略不会改变

一直以来，国产手机凭借运营商的补贴在低端市场获得巨大的销量，然而，坚持走高端路线的HTC似乎对低端市场并不感冒。

前不久，HTC发布了新旗舰产品Butterfly S，与HTC One组成双旗舰产品策略，希望进一步保证高端市场的占有率。

“HTC非常注重中国市场，中国市场非常大。此前我们的旗舰机不够，因此一定要双旗舰机。新HTC One家族将会是一整系列的，提供比较高端的手机。而Butterfly家族也是HTC高端产品的一个有力补充。两系列旗舰产品将会丰富HTC的高端战略，未来的前景也十分看好。”王雪红说道。

对于自身的竞争力，王雪红认为HTC是可以和苹果、三星一争高下的。“苹果有它以前的创新，因为乔布斯是一个创新的人，但是现在可以看到苹果出来的东西都没有那么多的创新了。至于三星，我不认为它有什么创新，所以我觉得HTC在高端市场的竞争力是非常强的。”

除了高端市场，HTC未来还会考虑中端市场，以此作为高端产品的补充，但对低端市场却是绝口不提。

目前，华为、中兴、酷派、联想等国产品牌均发布了中高端产品，试图向国际品牌进行冲击，而在这些厂商眼中，中高端手机市场远未达到饱和，利润空间也比低端市场大得多。

软硬结合提升竞争力

当众多厂商相继扎堆中高端市场，一场激烈的交锋不可避免，如何能从中成功突围，将直接考验厂商的软硬实力。

此前，诺基亚、黑莓等厂商更多的专注于硬件，最后的结果以失败告终。现在包括三星、苹果、谷歌、微软都在硬件和软件之间进行整合，而国内部分厂商也有很好的互联网服务，单一做硬件或者软件的时代早已一去不复返。

王雪红认为，硬件和软件是融合在一起的，软件并不能代表所有的一切，要经过硬件来同时表达，而HTC在软硬件上结合是完整的。

“比如HTC的BlinkFeed界面，我们结合了全世界1200家媒体，凡是使用我们手机的用户，对于任何喜欢的、想知道的资讯都可以从这里得知。而且界面非常直观，在Facebook中好友，其照片等都可以每天第一时间呈现在你的手机上，这就是非常好的软硬件结合。”她举例说道。

不过，HTC目前还面临着一些困难，其刚刚的报告显示，该公司三季度净亏损29.7亿元新台币。HTC认为将在四季度面临最大挑战。

对此，王雪红认为，HTC与消费者的沟通出现了问题，目前正在改进创新和营销工作。她坚称HTC拥有最好的技术和最好的产品，公司马上要进行更好的宣传，这样消费者将会知道HTC的产品是最棒的。据王雪红预计，HTC明年应当在中国内地市场获得20%的高端智能手机市场份额。

据悉，HTC将在四季度发布大屏HTC ONE以及部分4G产品，同时Butterfly S也在该季度铺货。

北京商报记者 吴辰光

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