大众消费这盘棋二马谁能一马当先

大众消费这盘棋 “二马”谁能“一马”当先？

在中国拥有众多粉丝的韩国明星李敏镐，最近在成都市公交站灯箱广告和电梯楼宇广告屏上代表阿里巴巴发出邀请，在3月8日这一天邀请全国人民吃喝玩乐。昨日，阿里巴巴在北京召开发布会，宣布了此次活动的细节。对此，不少业内人士表示，阿里巴巴在成功地造出了“双十一”这个网购节后，新一轮的“造节”行动效果如何很令人关注，而此次阿里巴巴对准吃喝玩乐，显然也是针对上周腾讯与大众点评的“联姻”所采取的应对措施。　　阿里巴巴又要“造节”　　3月8日“生活节”　　在此之前，阿里巴巴成功将网友口中津津乐道的11月11日光棍节造成了一年一度电商领域规模最大的“购物节”。而这一次，阿里巴巴也明确提出，希望将3月8日打造成为最具影响力的生活节。　　据悉，在3月8日当天，阿里巴巴将在包括成都在内的全国八大城市推出促销活动，围绕电影、餐饮、卖场和KTV推出各种优惠抢购活动，比如3.8元的电影票，3.8元的KTV包房，3.8折的餐饮优惠，以及各种商场的促销券等等，“届时我们将提前进行抢购，让用户在3月8日这一天以超低的价格吃喝玩乐。”阿里巴巴相关负责人表示。据记者了解，成都参与此次活动的商家包括了万达在内的影院，好乐迪、缤纷、大歌星等KTV，以及老码头、澳门豆捞等在内的餐饮店。　　针对腾讯与大众点评“联姻”　　采取应对措施　　业内人士表示，阿里巴巴此举显然是针对腾讯与大众点评“联姻”所采取的应对措施。事实上，此前阿里巴巴就曾经与大众点评网多次传出“绯闻”，但阿里方面提出的收购意向被大众点评拒绝，随后阿里巴巴成立了与大众点评业务相类似的淘点点，但从目前的情况来看，淘点点的影响力显然还无法与大众点评相提并论。　　随着移动互联网的快速发展，腾讯的微信也迅速崛起，与阿里巴巴在移动端产生了激烈的冲突。通过与大众点评的结合，腾讯在微信中上线“美食”频道，加速在吃喝玩乐领域O2O推进的步伐，对此，阿里巴巴方面显然不可能坐视不理。　　被“二马”大战改变的生活方式　　理财方式：　　天天手机看收益　　阿里巴巴的余额宝和腾讯的理财通之争，让越来越多人开始认识互联网金融，不少人甚至表示，每天早上起床的第一件事情就是打开手机看收益，许多人在发工资后的第一件事情，就是先把钱转到理财产品中。　　打车方式：　　出门前手机先叫车　　如果现在你上街还靠招手打车，那证明你已经out了。在阿里巴巴和腾讯的支持下，双方各拿出数亿元的资金展开打车软件补贴大战，许多用户感叹打车不仅更方便了，而且有时候甚至都不用花钱了。　　过节方式：　　边看春晚边抢红包　　跟往年相比，马年春节不少人都增加了一项全新的过节内容——抢红包。微信和支付宝发起的抢红包大战，在今年春节期间成为了最热门的娱乐方式之一，不少人更是一边看春晚一边抢红包。　　“二马”大战将成今年互联网行业看点　　今年是马年，而中国互联网行业最具影响力的两位人物：马云和马化腾也非常应景地发起了一场旷日持久到“二马大战”。目前，这场大战的战场已经涉及到网上支付、互联网金融、手机打车、春节抢红包、手机游戏等众多领域，而且从目前的情况来看，这场“大战”短时间内还无法消停，这也注定将成为贯穿今年整个互联网行业最大“看点”。　　“二马”大战忙　　加速互联网行业整合　　移动互联网行业的竞争，正逐渐演变为被称为“BAT”的百度、腾讯和阿里巴巴三大巨头之间的竞争，从目前的情况来看，又以腾讯和阿里巴巴之间的竞争尤其激烈。而这场竞争又正在加速整个互联网行业的整合，在近期三巨头的收购名单中，除了一些小的初创型企业外，还出现了不少大公司的名字，这其中就包括百度全资收购的糯米网，阿里巴巴全资收购的高德地图，以及腾讯入股的大众点评网。　　“在这场竞争中，三巨头都看到了机会，也看到了危险，谁都不愿意被甩下，所以都在千方百计地找帮手。”业内人士表示，未来行业内肯定还会有更加令人关注的收购案发生，这也意味着“二马”大战也肯定会进一步加剧。　　大战持续　　利好移动互联网创业者　　“二马”大战的持续，对于移动互联网行业的创业者而言，无疑是一个利好消息。为了争取更有利的资源，巨头们最近的出手相当“阔绰”，一些中小型的创业企业，一旦自己的创业项目被这些巨头相中，很容易获得投资甚至收购，从而推动整个项目的发展。不仅如此，巨头之间的竞争也让行业内的氛围更加有利于创业者。仅以手机游戏行业而言，为了与腾讯的游戏业务竞争，阿里巴巴推出的游戏平台给游戏公司的分成就大大提高，创业者也能因此获得更高的回报。　　“成都的移动互联网发展很快，尤其是在手游方面，有很多在全国有影响力的游戏都是从成都诞生。”业内人士表示，目前百度和腾讯都在成都成立了创业基地，扶持成都移动互联网创业者的发展，“如果企业足够优秀，能够搭上这股移动互联网的东风，成功的几率也将随之增加。”　　红旗连锁试水“钱包价”　　使用支付宝钱包付款 “满5送5”　　本报讯 (记者王鑫) 继打车行业后，移动支付“让利”大战也在零售市场爆发。记者昨日发现，红旗连锁推出移动支付消费打折优惠，用户使用支付宝钱包付款，将享受“满5送5”的“钱包价”优惠。　　据了解，从即日起到3月15日，用户在红旗连锁使用支付宝条码支付消费满5元，就可获得5元红包，红包每人限得一份。据悉，除了红旗连锁外，上海、广东、浙江、江苏等地的便利店也参与了此次活动，截止到26日，总体的便利店数量达到1.5万家，这也是近年零售便利店市场规模最大的一次联合让利，表明线下零售商对移动支付的日益重视。　　近年，移动支付技术迅猛发展，商业应用也日渐成熟。去年12月底，支付宝钱包发布了条码支付2.0，商户可以用条码枪扫描用户手机的条码实现快速收银，而且系统搭建成本低廉，受到众多的零售商业接纳，推出仅三个月，已有超过15000家便利店支持了条码支付。　　事实上，除了支付上的便捷化外，最吸引线下商家的还有实现从营销端到交易端的一体化O2O应用。以支付宝钱包为例，通过条码支付、公众服务号、CRM会员系统的打通，加上此次“钱包价”功能，商超企业每一笔移动支付交易的背后，可以同时实现会员智能识别、管理，以及精准营销，使得商超企业全面实现O2O服务真正成为可能。　　记者手记>>>　　让市场的回归市场　　对于这一场“二马大战”，叫好之声响亮的同时，担忧的声音也不容小视：余额宝和理财通，会不会影响实体经济？打车软件太火是否会对正常的市场秩序带来影响？这些担忧的声音一度引发了不少人的争论。　　记者看来，“二马大战”终究是一场市场行为，从一个层面体现了市场在资源配置中的决定性作用。两家公司运用各自资源去盘活更大的资源、去争抢用户争抢市场形成的竞争，只要引导得当、监督有力，受益的终归是市场、是用户。当市场面临充分竞争，用户将有更多的选择权，他们当然会选择服务更好、质量更优、价格更低的地方去消费，这也就是用脚投票的力量。　　从一个积极的角度来说，正是这样的市场机制推动了一系列的变革：传统行业加速创新的脚步来应对互联网的冲击，传统企业提升服务质量来满足互联网语境下的要求。让市场的回归市场，期盼市场更规范、更具创新力。本报记者王鑫北京报道图据新华网

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