中国服装销售超千亿会是什么概念

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 中国服装销售超千亿会是什么概念中国服装销售超千亿会是什么概念 日期：2010-09-09 潮流指数：484 编辑：品牌服饰 GAP、Zara和H&M是全球销量最大的服装零售企业，年销售额已超过了1000亿元人民币。而对中国品牌服装企业来说，达到年销售额超过1000亿元人民币又是一个什么概念？以雅戈尔为例，这家连续多年位列中国纺织服装行业主营业务收入100强前5名的服装企业，在2009年总收入不过121亿元，距离千亿有着近900亿元的差距！而且，在121亿元总收入中，雅戈尔只有69亿元来自纺织服装，其余来自房地产开发、股权投资等；在69亿元的纺织服装业务收入中，仅有20亿元来自“雅戈尔”品牌服装在国内的零售，其余来自为POLO、JCPENNY等国际品牌的出口代加工业务。以此而论，雅戈尔自己品牌的服装零售业务，不过刚刚跨越20亿元的门槛。而国内其他服装品牌，如李宁已跨过80亿元，安踏、真维斯已触摸到60亿元。所有这些企业，距离百亿尚且很远，距离千亿更是遥遥。长期以来，中国服装一直以国外名牌为跟随、模仿和赶超的对象，将之视作扬名立万的标杆。除却国际品牌本身，国内消费者对国际品牌的偏爱与认可，竞争日益激烈的内销市场也被视作国内服装品牌莫大的机遇与挑战。纵观30年发展进程，中国服装脚下的牵绊不少，但究竟谁才是中国服装前进路上的真正对手？“奢侈品牌卖的只是一个符号”，这句话曾被国内服装品牌奉为宝典，于是乎把大把的资金投入到宣传、提升知名度上，但即便如此，却依旧难以抵挡国际知名品牌的大军压境。提高品牌的知名度、美誉度着实重要，但国际品牌制胜之处却并不完全在此，文化内涵和对消费者需求的精准把握才被视为经典的理由。

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