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原生广告与个性化计算或成为关键技术

2014年6月18日消息，在互联业界有个被广泛认同的理念： 要做五年后成为主流的东西 。在看过 互联女皇 玛丽 米克尔（Mary Meeker）公布的2014年度互联趋势报告后，让我感到欣慰的是，雅虎北研很早就布局的个性化、广告、云计算、大数据等研究方向，与报告内容不谋而合 这些挖掘机都将是未来五年里让每个从业者最关心的话题。

这份报告是玛丽 米克尔在5月29日召开的Code Conference大会上公布的。报告指出，全球上和智能使用者人数的高增长已至尾声。互联用户年增幅不到10%，同时智能用户数量的年增幅下降到20% 相比以往显着放缓。

不过这种增速的趋缓，实际是另一个增长爆发的开始。移动数据流量的年度增幅达到了81%，并且由于越来越多的上用户从桌面端转移到移动端，这一数据持续加快的势头非常明显，同时也引发了广告行业的质变检测器 移动端广告在互联广告中占据的比例在过去一年飙升近一半。

滞后的互联广告转型以及如何转型

相比用户上接口的转型，互在产业合作方面联广告的变革则明显滞后。其中重要的一点，在于移动互联广告没有形成成熟的商业模式，而以前基于PC的传统广告模式又不适合移动的使用情境。在报告中，我们看到尽管各互联巨头都对广告络进行了改良，但应用在整个移动端盈利模式中所占的份额仍远高于广全棉袜子告业务。在2013年，广告和应用在移动市场上共创造了380酒店电视亿美元的商业价值，但其中68%都被后者拿走了。

移动互联与以往最根本的区别在哪里？或许业界习惯的说法 PC互联 移动互联 给我们一种误导。因为这两者的关键区别并不在于上工具，而在于使用情境。目前移动互联转型的滞后，往往就体现在没有顾及这种全新的使用情景。比如移动互联最典型的情境 碎片化。用户每天查看几十乃至上百次，每次查看都面临一次新的选择。此时建议以下：当室温低于20℃时，虽然推送可以成为影响用户选择的重要因素，但在目前精准度和相关度很低的情况下，就可能形成对用户的骚扰。

另外，现有移动终端的屏幕尺寸普遍较小，且用户体验和交互方式都与PC有质的不同。在大屏幕上用户可以自动忽略的内容，转移到狭小握螺钉力通常要测试板面和板边的移动终端上，就会突兀地让用户难以忍受。

说到底，移动互联的特点就是跟着人走，本质上是一种 人联 。对于 人联 来说，个性化的内容和广告无疑将成为大势所趋。